Cómo 6sicuro conquista nuevos lectores para el blog con los e-mail

MailUp ha acompañado a 6sicuro en la redefinición de la estrategia de marketing por e-mail, comenzando por el diseño del boletín, cuyo formato anticuado y poco funcional se ha reelaborado en una presentación gráfica más moderna, ligera y de contenidos más fáciles de utilizar.Más concretamente, 6sicuro necesitaba una estructura modular, compleja y al mismo tiempo fácil de consultar, que recordase la maquetación de las revistas online: el objetivo era ofrecer la justa mezcla de legibilidad, exhaustividad y jerarquía lógica de los contenidos, para tocar todos los temas del gusto de los usuarios y, al mismo tiempo, asignarles una prioridad. Para elegir los temas y definir, en consecuencia, el calendario editorial, 6sicuro organiza periódicamente ciclos de actividades de analytics en los que cruza datos sobre las noticias y los picos de búsquedas de la temporada sobre un determinado argumento.

En relación con la composición del boletín, hay tres novedades sustanciales:

• El número de noticias introducidas, que pasa de 6 a 20, subdivididas por categorías y temas.
• El número de banner, que pasa de 1 a 4, para así dar vida a una estrategia orgánica de publicidad por e-mail que permite a 6sicuro alojar en los e-mail los anuncios publicitarios de otras marcas.
• La jerarquización de los artículos que, si anteriormente se presentaban a un mismo nivel, ahora se diversifican en función del impacto visual, para encauzar la atención del destinatario hacia determinados contenidos.

No menos importante, en lo que se refiere al éxito de la estrategia, el momento del test A/B, que ha revelado a 6sicuro qué tipo de asunto del boletín actúa como incentivo para las aperturas. En particular, la marca ha descubierto que el destinatario reacciona mejor si el asunto contiene su nombre, o si se dirige a él con una afirmación en lugar de una pregunta.